Spotřební chování studentů při výběru kulturních akcí

Lucie Minková

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá spotřebitelským chováním studentů při výběru kulturních akcí. V teoretické části je popisováno chování spotřebitele a faktory, které jeho spotřebitelské chování ovlivňují. Dále se práce věnuje segmentaci trhu, marketingové komunikaci a marketingovému průzkumu. Praktická část je zaměřená na marketingový průzkum, který zkoumá zvyklosti respondentů v oblasti kulturních akcí. Pro sběr informací je využito metody dotazníkového šetření. Na základě výsledků jsou navržena doporučení pro organizující subjekty kulturních akcí.

Abstract:

The bachelor thesis deals with consumer behaviour of students when choosing cultural events. In the theoretical part the consumer behaviour is described as well as factors influencing it. Next, the thesis describes the terms of market segmentation, marketing communication and marketing research. The practical part is focused on marketing research examining the respondents´ habits in the area of cultural events. Information was gathered by the means of questionnaire survey. On the basis of the results, recommendations are proposed to subjects organizing cultural events.

Klíčová slova

Spotřební chování, segmentace, marketingová komunikace, marketingový průzkum.Consumer behaviour, segmentation, marketing communication, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2014

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika veřejné správy a sociálních služeb