Teritoriální marketing na příkladu norských olympijských měst

Kristýna Kulhavá

Bakalářská práce

Teritorial Marketing in the Example of Norwegian Olympic Host Cities

Anotace:

Bakalářská práce zkoumá teritoriální marketing norských olympijských měst s cílem analyzovat úspěšné strategie a přínosy tohoto přístupu pro rozvoj míst s podobnými charakteristikami a předpoklady. Teoretická část pomocí odborné literatury představuje principy teritoriální marketingu s odkazem na regionální rozvoj. Empirická část se věnuje konkrétním norským olympijským městům Oslu a Lillehammeru a jejich marketingové strategii. Výsledky práce přispávají k teoretickému poznání teritoriální marketingu, ale nabízejí i konkrétní příklady úspěšné aplikace. Tyto informace poslouží k formulaci doporučení pro místa s podobným charakterem.

Abstract:

The bachelor’s thesis examines the territorial marketing of Norwegian Olympic cities to analyze successful strategies and the benefits of this approach for places with similar characteristics and premises. The theoretical part presents the principles of territorial marketing with references to regional development using specialist literature. The empirical part is devoted to the specific Norwegian Olympic cities of Oslo and Lillehammer and their marketing strategy. The result of the work contributes to the theoretical knowledge of territorial marketing but also offers concrete examples of successful applications. This information will be utilized to formulate recommendations for locations with a resembling character.

Klíčová slova

teritoriální marketing, regionální rozvoj, regionální marketing, městský marketing, olympijské hry, territorial marketing, regional development, regional marketing, city marketing, Olympic games

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Lucie Herbočková
• Oponent: doc. Ing. Vladimír Žítek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Regionální rozvoj a cestovní ruch / Regionální rozvoj a cestovní ruch