Návrh strategie Public Relations Hypoteční banky

Mgr. David SAHULA, BBA

Master's thesis

Proposal of Public Relations strategy of Hypoteční banka

Abstract:

Diplomová práce se zabývá strategickým plánováním public relations. V první teoretické části je vysvětlen obsah pojmu public relations, představeny různé vzta-hy marketingu a PR, objasněny východiska PR a stanoven postup při zpracování PR strate-gií. Ve druhé praktické části jsou analyzovány a zhodnoceny současné PR aktivity a image Hypoteční banky, prostředí, ve kterém podniká, a názory a postoje hlavních skupin veřej-nosti. Ve třetí projektové části je navrhnut konkrétní a realizovatelný plán (strategie) PR Hypoteční banky.

Abstract:

The master thesis deals with strategic planning in the area of Public Relations. The first theoretic part explains Public Relations term, it presents various relations between marketing and PR, clarifies PR bases and sets the process of PR strategy creation. The se-cond practical part analyzes and evaluates the present PR activities and image of Hypoteční banka, corporate environment, opinions and attitudes of the main public groups. The third project part proposes specific and viable PR plan (strategy) of Hypoteční banka.

Keywords

analýza, banka, firemní identita, Hypoteční banka, hypotéka, image, média, plán, PR, public relations, strategie, veřejnost, výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2007

Identifier: 4966

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2007

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications