Analýza aktuálních způsobů komunikace a návrh reklamní kampaně společnosti McDonald’s

Bc. David Nejman

Master's thesis

Analysis of current methods of communication and proposal of marketing campaign for McDonald’s

Abstract:

Diplomová práce „Analýza aktuálních způsobů komunikace a návrh reklamní kampaně společnosti McDonald´s“ představuje několik nástrojů marketingové komunikace u retailového podnikání společnosti McDonald’s. Zabývá se jejich použitím a vyhodnocením efektivnosti. Z nástrojů společnosti McDonald’s se věnuji především reklamě, public relations, osobnímu prodeji, sponzoringu, internetové komunikace a dalším. Cílem diplomové práce je zjistit, zda vybraná reklamní kampaň měla vliv na nárůst objemu prodeje, posílení značky a posoudit, zda je vhodné její použití i pro příští období. Dílčím cílem je zjistit efektivnost Menu boardů v místě prodeje.

Abstract:

The thesis "Analysis of current methods of communication and proposal of marketing campaign for McDonald´s" presents several marketing communication tools in retail business for McDonald's. It deals with the use and evaluation of effectiveness. Among the instruments of McDonald's pays attention mostly advertising, public relations, personal selling, sponsorship, internet communications and more. The aim of the thesis is to determine whether the selected campaign had an impact on the increase in sales volume, enhance brand and assess the appropriateness of its use for the next period. The operational, objective is to determine the effectiveness of Menu boards at the point of sale.

Keywords

Marketingová komunikace, účinnost komunikačních nástrojů, reklama, Měření efektivnosti komunikace, Marketingový plán, Marketingové aktivity, Guerilla marketing, Podpora prodeje, Komunikační mix, Cílový segment. Marketing communication, Effectiveness of communication tools, Advertising, Measure the effectiveness of communication, Marketing plan, Marketing activities, Sales promotion, Communication mix, Target segment.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 10. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 1. 11. 2012
• Supervisor: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Reader: Ing. Tereza Dvořáková

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication