Marketingová studie podniku

Matěj Lejsek

Bachelor's thesis

Marketing study of a selected company

Anotácia:

Cílem mé bakalářské práce je provedení marketingové studie konkrétního podniku. První část práce je věnována teorii. Jsou v ní vysvětleny základní teoretická východiska marketingu a marketingového plánování. Hlavní pozornost je věnována situační analýze, marketingovému mixu a analýze SWOT. V praktické části je nejprve charakterizován vybraný podnik. Na charakteristiku podniku navazuje analytická část, ve které je provedena analýze mikroprostředí a makroprostředí podniku. Výstupy z této analýzy jsou zobrazeny v analýze SWOT. Na základě teoretických znalostí a konkrétních výstupů z provedených analýz jsou v závěru stanoveny strategické návrhy a doporučení pro firmu.

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is a marketing study of a selected company. First part of the thesis is devoted to the theory. It involves explanation of a basic theoretical basis of marketing and marketing planning. The main attention is paid to the situation analysis, marketing mix and a SWOT analysis. In the beginning of the practical part is a description of the chosen company. This description is followed by an analytical part. Analytical part involves analysis of micro -enviroment and macro enviroment. This analytical part is then implemented to SWOT analysis. On the base of theoretical knowledge and outcomes from the analysis are in the end set up some strategic proposals and recommendations for the company.

Kľúčové slová

Marketing, marketingové plánování, analýza mikroprostředí, analýza makroprostředí, marketingový mix, SWOT analýza

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 12. 2015

Zverejniť od: 21. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Světlana Myslivcová

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration