Komunikace firmy Aukro v době rebrandingu

Bc. Katarína Svobodová

Diplomová práce

The Marketing Communications of Aukro during the Period of Rebranding

Anotace:

Cílem diplomové práce Komunikace firmy Aukro v době rebrandingu je analýza budování značky a analýza jednotlivých aktivit zaměřených na budování její značky. Práce je rozdělena do dvou částí. V teoretické části je představena značka a její budování, na což navazuje budování hodnoty značky. V praktické části autorka představuje podnik, provede analýzu budování značky, marketingových aktivit a výsledků marketingového výzkumu. Následuje vyhodnocení výsledků analýz a vyvození doporučení pro další vývoj.

Abstract:

The objective of the thesis " The Marketing Communications of Aukro during the Period of Rebranding" is the analyses of brand building and the analyses of marketing activities focused on brand building. The thesis is divided into two main parts. In the theoretical part the brand, it´s building and also building of brand equity are introduced. In the practical part the company is introduced. Then the brand building, marketing activities and results of marketing research are analysed. On the bases of the evaluation of the analysis results, the recommendations for further company development are given.

Klíčová slova

Značka, budování značky hodnota značky, identita značky, positioning značky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace