Marketingový plán podniku

Bc. Michaela Macháčová

Bachelor's thesis

Marketing plan of a company

Abstract:

The objective of the thesis Company Marketing Plan was to develop an effective marketing plan for a fast moving goods company. The importance of a marketing plan for the company for attainment of its objectives is emphasized in the thesis which consists of two sections. A part of theoretical part is getting to know the detailed structure of marketing plan, which was based on a specialized monograph. In the practical part, we introduce the selected company and the knowledge gained is applied in the creation of situational analysis, followed by the strategy from which the marketing plan comes from.

Abstract:

Cieľom bakalárskej práce Marketingový plán podniku je vytvorenie efektívneho marketingového plánu spoločnosti s rýchloobratkovým tovarom. Bakalárska práca zdôrazňuje dôležitosť marketingového plánu pre dosiahnutie cieľov a je zložená z dvoch častí. Súčasťou teoretickej časti je zoznámenie sa s podrobnou štruktúrou marketingového plánu, ktorá bola vypracovaná na základe odbornej literatúry. V praktickej časti je predstavený vybraný podnik a získané poznatky sú aplikované pri tvorbe situačnej analýzy a následne stanovenie stratégie, z ktorej vychádza marketingový plán.

Kľúčové slová

Marketingový plán, Marketingová stratégia, Marketingový mix, Marketingová komunikácia Marketing plan, Marketing strategy, marketing mix, marketing communication

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedúci: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economy and Management / Business Management