Green consumer behavior in Czechia in the case of coffee consumption

Nina Wagner

Bachelor's thesis

Zelené spotřebitelské chování v České republice v případě konzumace kávy

Abstract:

Spotřebitelé dnes na pultech obchodů stále častěji najdou příklady produktů, které jsou označeny “zelenými” značkami kvality, které deklarují, že jde o udržitelný či bio produktu. Problematika globálního oteplování nebo obecně životního prostředí je stále aktuálnější pro většinu spotřebitelů, protože se nemění jen klima, ale i chování spotřebitele. Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit postoj spotřebitelů k ekologickým produktům a jejich nákupní chování. Sekundární cíle zahrnovaly vztah mezi pro environmentálním přesvědčením a postojem k zelenému nákupu, který je ovlivněn společenskými hodnotami. Výzkum byl zaměřen na studenty české národnosti na Vysoké škole ekonomické v Praze. Studie se skládala z experimentu a následného dotazování. K dosažení cíle bakalářské práce byla provedena důkladná analýza dat a na základě výsledků byly vypracovány návrhy a doporučení.

Abstract:

Nowadays, consumers can find green packaging, bio seals, or green slogans on retailers' shelves more often. The whole of society is involved in this issue - the issue of global warming or, in general, the environment. Moreover, it is not only the climate that is changing but also the consumer and their behavior. The main goal of this Bachelor thesis was to determine the consumer attitude toward green products and their purchase intention. Secondary objectives included the relationship between the pro-environmental belief and green purchase attitude, which social values will influence. The research was focused on students of Czech nationality at the University of Economics and Business Prague, which were participating. The study consisted of a survey and a related experiment. To achieve the goal of the bachelor's thesis, a detailed data analysis was accomplished, consisting of the combined data of survey and investigation. Based on the results, proposals and recommendations were made.

Keywords

Zelené spotřebitelské chování, Zelený marketing, Udržitelnost, Greenwashing, Experiment

Keywords

Green consumer behavior, Green marketing, Sustainability, Greenwashing, Experiment

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2022
• Supervisor: Tomáš Sadílek
• Reader: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
International Business