Identifikace cílových skupin a návrh komunikační strategie značky Bujónka

Bc. Lenka Otáhalová

Master's thesis

Identification of Target Groups and Communication Strategy Proposal of the Bujonka Brand.

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou cílových skupin a návrhem komunikační strategie značky Bujónka, která na českém trhu prodává zdravý bujón z čerstvých surovin. Práce je členěna do tří částí. Teoretická se věnuje základním pojmům, které souvisí s danou problematikou. V praktické části je proveden marketingový výzkum, na základě kterého je posléze určen profil cílové skupiny a připraven návrh marketingové strategie. Součástí práce je také návrh reklamní kampaně.

Abstract:

The diploma thesis deals with the analysis of target groups and the design of a communication strategy of the Bujónka brand, which sells healthy broth on the Czech market from fresh raw materials. The work is divided into three parts. Theoretical deals with the basic concepts related to the issue. In the practical part, a marketing research is carried out, on the basis of which the profile of the target group is determined and a draft marketing strategy is prepared. Part of the work is also the design of an advertising campaign.

Keywords

marketing, cílený marketing, segmentace, profil cílové skupiny, komunikační strategie, komunikační mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications