Mezinárodní marketingová strategie

Bc. Karolína Pustková

Master's thesis

International marketing communication

Abstract:

Cílem této diplomové práce je identifikovat komunikační strategie pro vybraný mezinárodně působící podnik v konkrétních zahraničních regionech a následně navrhnout vhodné úpravy či zcela novou podobu komunikačních aktivit a nástrojů. Teoretická část je zaměřená na problematiku mezinárodního marketingu a marketingového mixu, proces tvorby marketingové strategie a důvody pronikání firem na zahraniční trhy. V praktické části je provedena analýza současných marketingových aktivit podniku na vybraných trzích a na základě toho jsou následně navrhnuta rozšíření současných komunikačních aktivit podniku.

Abstract:

This thesis aims to identify communication strategies for a selected internationally operating company in specific foreign regions and subsequently suggest appropriate adjustments or a completely new form of communication activities and tools. The theoretical part is focused on the issue of international marketing and the marketing mix, the process of creating marketing strategies, and the reasons for the company's penetration of foreign markets. In the practical part, was carried out an analysis of the current marketing activities of the company in the selected markets and based on that, extensions of the company's current communication activities are proposed.

Keywords

mezinárodní marketing, marketingová komunikace, online marketing, B2B marketing, B2C marketing, international marketing, marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 1. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 1. 2. 2023
• Supervisor: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Reader: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Business Management / Business Management