Event marketing společnosti Red Bull a jeho vliv na vnímání značky studenty VŠ

Patrik Pham

Bachelor's thesis

Event Marketing as a Brand Building Tool for a Given Brand

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou event marketingu, jakožto nástroje brandbuildingu dané značky. Teoretická část práce je zaměřena na vymezení základních pojmů, dále na vlivy působící na spotřebitele, přes event marketing, až po význam bran-du a brandbuildingu. Praktická část je věnována analýze značky, konkrétně značky Red Bull. Analýza je pro-váděna na základech stanovených v teoretické části a je podpořena marketingovým vý-zkumem provedeným pomocí dotazníkového šetření. Na konci práce je poukázáno, o kterých eventech společnosti má jejich cílová skupina největší povědomí a také na to, zdali event marketingové aktivity společnosti mají pozitivní vliv na komplexní vnímání značky Red Bull, jako takové.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of event marketing, as a tool for brandbuilding of the brand. The theoretical part of the work is focused on the definition of basic con-cepts, as well as the influences acting on consumers, through event marketing, to the im-portance of brand and brandbuilding. The practical part is devoted to the analysis of the brand, specifically the Red Bull brand. The analysis is performer on the basis of the theoretical part and is supported by marketing research carried out by means of a questionnaire survey. At the end of the work it is pointe dout which events of the company their target group is most aware of and also whether the event marketing activities of the company have a positive effect on the comprehensive perception of the Red Bull brand as such.

Keywords

Klíčová slova, marketing, event marketing, brand, brandbuilding, Red Bull

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Martin Kazík

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications