Uvedení nového média na trh a jeho fungování - případová studie projektu Naše adresa

Bc. Lucie Prosková

Diplomová práce

The introduction of new media on the market and its functioning - a case study of the project Our address

Anotace:

Práce hovoří o počátečním uvedení média na trh, konkrétně týdeníku Naše adresa a dalších segmentů projektu. Věnuje se i jeho následnému fungování na mediálním trhu. Popisuje strategii, zacílení média a posílení značky při další činnosti projektu. Hovoří tedy o další podpoře značky, nejen ve čtenosti ale i fungování dalších nezbytných součástí projektu. Zaměřuje se také na specifický přístup ke komunitám. Snaží se zjistit, jaký byl názor obyvatel na projekt Naše adresa, krátce poté, co byl uveden na trh. A jakým způsobem a hlavně jaké čtenáře tento hyperlokální mediální projekt po čase oslovil. Dále také popisuje současný stav hyperlokálních médií jak na českém tak na zahraničním trhu.

Abstract:

The work tells of the initial placing on the media market, namely the address of our magazine and other segments of the project. He is also the subsequent operation of the media market. It describes a strategy targeting the media, and strengthening the brand in other project activities. He speaks thus further promote the brand, not only in readership, but also the functioning of other vital components of the project. It focuses on access to specific communities. Trying to figure out what was the opinion of people on our project, address, shortly after being launched. And how, and especially those readers that hyperlocal media project on time, he said. It also describes the current status of hyperlocal media in both Czech and foreign market.

Klíčová slova

Značka, trh, média, komunikace, marketing, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, hyperlokální, internet, tisk, sociální sítě, komunity, výzkum, dotazníkové šetření, konkurence, společnost, projekt, Naše adresa, týdeník, webový server, kavárna, akce, Brand, communication, advertising, sales promotion, personal selling, Hyperlocal, printing, social networking, community, research, survey, competition, company, project, weekly newspaper, Web site, cafe, event

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace