Návrh marketingovej komunikácie pre vybraný maloobchod

Simona Brejková

Bachelor's thesis

Návrh marketingové komunikace pro vybraný maloobchod

Anotácia:

Brejková, S. Návrh marketingové komunikace pro vybraný maloobchod. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Bakalářská práce se zabývá návrhem doporučení pro zlepšení marketingového mixu s důrazem na marketingovou komunikaci pro vybranou firmu. Tyto návrhy mají pomoci budovat vztahy se stálými zákazníky maloobchodu a zároveň oslovit nové potenciální zákazníky. Návrhy jsou vytvořeny na základě provedených analýz maloobchodu i odpovědí stálých a potenciálních zákazníků z hloubkových rozhovorů (n=16) a dotazníkového šetření (n=127).

Abstract:

Brejková, S. Marketing communication proposal for a selected retail store. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2024. The bachelor thesis focuses on proposing recommendations for improving the marketing mix with an emphasis on marketing communication for the selected retail store. These proposals aim to build relationships with the retail store's existing customers while also targeting new potential customers. The recommendations are based on analyses conducted on the retail store and responses from in-depth interviews with existing and potential customers (n=16) as well as a questionnaire survey (n=127).

Abstract:

Brejková, S. Návrh marketingovej komunikácie pre vybraný maloobchod. Bakalárska práca. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Bakalárska práca sa zaoberá návrhom odporúčaní pre zlepšenie marketingového mixu s dôrazom na marketingovú komunikáciu pre vybranú firmu. Tieto návrhy majú pomôcť budovať vzťahy so stálymi zákazníkmi maloobchodu a zároveň osloviť nových potenciálnych zákazníkov. Návrhy sú vytvorené na základe prevedených analýz maloobchodu aj odpovedí stálych a potenciálnych zákazníkov z hĺbkových rozhovorov (n=16) a dotazníkového šetrenia (n=127).

Kľúčové slová

marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, SWOT analýza, maloobchod, vesnická prodejna

Keywords

marketing communication, marketing mix, communication mix, SWOT analysis, retail store, rural store

Kľúčové slová

marketingová komunikácia, marketingový mix, SWOT analýza, maloobchod, dedinská predajňa, komunikačný mix

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D.
• Oponent: Andrea Králiková, Ing.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Trade and Services Management / Trade Management