Event jako nástroj integrované marketingové komunikace

Bc. Anzhelika Panaeva

Bachelor's thesis

Event as a tool of integrated marketing communication

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na event marketing jako nastroj integrované marketingové komunikace. Cílem této práce je zachycení teoretického a praktického pojmu event marketingu. Rozbor oddělných časti event marketingových procesu a různých typu event událostí. Hlavní náplň bakalářské práce však tvoří pohled na situaci v společnosti MoneyPolo. V této části se především zaměřuji na event marketingové aktivity podniku. Metodický budu vycházet z kvalitativní analýzy provedeného rozhovoru s cílem navrhnout určitá opatření do budoucna v oblasti komunikačního mixu. V závěru práce uvádím své postřehy a myšlenky vyjadřující vlastní názor na zpracované téma.

Abstract:

This diploma focuses on event marketing as a tool of integrated marketing communication. The goal is to catch theoretical as well as practical terms of event marketing, to analyze different parts of event marketing processes and various types of events. The main content of the diploma is created by a view of the situation of the particular company MoneyPolo. This part focuses mainly on event marketing activity of this organization. Methodically, I will be coming out of a qualitative analysis of the interview to propose certain steps towards the future in the area of communication mix. In conclusion I states my own remarks and thoughts, which reflex my opinion on the elaborated theme.

Keywords

Event, event marketing, marketingový mix, integrace, komunikační mix, plánovaní, strategie.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2016
• Supervisor: Mgr. Miloslava Kykalová
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication