Marketingová komunikace značky Felix

Jana Kaňková

Bakalářská práce

Marketing communication of the brand Felix

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci značky Felix. Cílem práce je provést výzkum zaměřený na povědomí o značce Felix a na loajalitu k této značce. Přínosem práce je návrh na zlepšení marketingové komunikace značky. V teoretické části jsou vymezeny klíčové pojmy, jako je marketing, marketingová strategie, značka, marketingový a komunikační mix a oblast pet food. Praktická část se zabývá analýzou marketingové komunikace značky Felix. Výzkum zahrnuje dotazníkové šetření a expertní rozhovor s brand manažerkou, na jejichž základě je realizována SWOT analýza. V závěru práce jsou vyhodnoceny výzkumné otázky a navržena doporučení pro zlepšení efektivity marketingové komunikace značky, vycházející z výzkumu bakalářské práce.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the marketing communication of the brand Felix. The thesis aims to research Felix's brand awareness and brand loyalty. The contribution of the thesis is a suggestion to improve the marketing communication of the brand. In the theoretical part are defined key concepts such as marketing, marketing strategy, brand, marketing and communication mix and pet food sector. The practical part is related to the analysis of the marketing communication of the brand Felix. The research includes a questionnaire survey and an expert interview with the brand manager, based on which a SWOT analysis is conducted. The conclusion of the thesis evaluates the research questions and proposes recommendations for improving the effectiveness of marketing communication of the brand, based on the research of the bachelor thesis.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, značka Felix, trh krmiv pro kočky, povědomí o značce

Keywords

Marketing communication, Felix brand, cat food market, brand awareness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2024
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Markéta Karasová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management