Marketingová a komunikační strategie Městských divadel pražských

Kristýna Nejmanová

Diplomová práce

Marketing and communication strategy of City Theatres of Prague

Anotace:

Cílem této diplomové práce je popsat marketingovou a komunikační strategii Městských divadel pražských a zhodnotit ji. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část a skládá se ze sedmi kapitol. Teoretická část se zabývá vymezením pojmů marketing, divadelní marketing, marketingový mix, SWOT analýza a popisuje různé formy komerčních komunikací. Praktická část je věnována analýze a zhodnocení marketingového a komunikačního mixu Městských divadel pražských. Obsahuje vlastní SWOT analýzu a výsledky vlastního výzkumného šetření. Na základě analýzy marketingové a komunikační strategie, SWOT analýzy a výsledků průzkumu jsou navržena doporučení pro budoucnost.

Abstract:

The aim of this master's thesis is to describe and evaluate marketing and communication strategy of City Theatres of Prague. The thesis is divided into theoretical and practical part and includes seven chapters. The theoretical part deals with defining the terms of marketing, theatrical marketing, marketing mix, SWOT analysis and describes the various forms of commercial communications. The practical part deals with the analysis and evaluation of the marketing mix and communication mix of City Theatres of Prague. It contains own SWOT analysis and the interpretation of the results of an own research. Based on the analysis of marketing and communication strategy, SWOT analysis and research recommendations for the future are suggested.

Klíčová slova

SWOT analýza, Městská divadla pražská, marketingová komunikace, komunikační mix, marketingový mix

Keywords

marketing communication, marketing mix, communication mix, SWOT analysis, City Theatres of Prague

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2016
• Vedoucí: Hana Chylíková
• Oponent: Miloš Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod