Product placement v anglicky mluvených filmech a televizních pořadech

Bc. Jakub Vondrášek

Diplomová práce

Product placement in English spoken movies and television shows

Anotace:

Hlavním tématem diplomové práce je product placement využívaný v anglicky mluvených filmech a televizních pořadech. Teoreticko-metodologická část je věnována historickému vývoji, vymezení právního rámce, formám, v nichž je uplatňován a dalším dílčím tématům. Část aplikační se pak zabývá analýzou a rozborem určeného filmového a televizního díla, doplněné dotazníkovým šetřením, zkoumající současné postavení product placementu v očích českého spotřebitele.

Abstract:

The main topic in this thesis is product placement in English spoken movies and television shows. Theoretical and methodological part is devoted to the historical development, definition of legal framework, forms in which it is applied and other sub-topics. The application part deals with analyzes of a specified film and television programme, followed by a questionnaire survey, investigating the current status of product placement in the eyes of Czech consumers.

Klíčová slova

product placement, skrytá reklama, film, televize, nové trendy, teorie sociální směny, značka, James Bond, komunikační mix, hidden advert, movie, television, new trends, social exchange theory, brand, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Viktorián Džambasov
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace