Marketing vinařského cestovního ruchu v ČR

Bc. Jan Milner

Bachelor's thesis

Marketing of wine tourism in the Czech Republic

Abstract:

Cílem mojí bakalářská práce je přiblížit a zpracovat marketing vinařského cestovního ruchu v ČR. Popsat a posoudit marketingové aktivity ve vinařství. V obecné části práce se budu věnovat marketingu cestovního ruchu, jeho potenciálu a charakteru. V praktické části se budu 'věnovat vinařským oblastem, jejich propagaci, turistickým cílům a službám vinařské turistiky. Další část práce bude o produktu vinařské stezky, jejich propagaci a propojení s různými turistickými cíli. Dále bych se věnoval dalším produktům vinařského cestovního ruchu: muzea, exkurze, ochutnávky, festivaly, soutěže vín, vinobraní, expozice, vinotéky a sklepy. Upřesním segmentaci trhu a její výhody a využití. Cílem práce je zpracování uceleného materiálu o marketingu vinařského cestovního ruchu v ČR. V práci představím celostátní marketingovou podporu a spolupráci na úrovni krajů a regionů, provedu analýzu marketingového mixu vinařského cestovního ruchu.

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is to describe and handle marketing wine tourism in the Czech Republic . Describe and evaluate marketing activities in the winery . In the general part of the work I to marketing, tourism, its potential and character. In the practical part I ' devote wine regions , promotion, tourist destinations and wine tourism services . The next part will be about the wine trail , publicity and connections with various tourist destinations . I also gave other products of the wine tourism : museums , excursions , tastings, festivals , competitions wines , vintage , exposure , wine shops and cellars . To qualify segmentation and its advantages and benefits . The aim of this work is developing a coherent material about marketing wine tourism in the country. The paper introduce a national marketing support and cooperation at the level of the regions , analyze the marketing mix wine tourism.

Keywords

Marketingový mix, marketingový komunikační mix, produkt, certifikace, segmentace, propagace, vinobraní, turistické cíle, služby, cílová skupina

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2014
• Supervisor: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication