Marketingová komunikace vybrané značky na vybraném trhu v porovnání s konkurencí

Ondřej Nauč

Bakalářská práce

Marketing communication of a selected brand in a selected market in comparison with competitors.

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingového mixu, se zvláštním zaměřením na marketingovou komunikaci. V teoretické části je definován teoretický základ jako: marketing, marketingový mix 4P či marketingová komunikace. Praktická část se zabývá analýzou dvou sledovaných společností. Pomocí techniky mystery shoppingu byly zjištěny důležité informace, na jejíchž základech vznikla komparační analýza. Veškeré poznatky jsou shrnuty ve SWOT analýze, ze které jsou navržena opatření ke zlepšení stávajícího stavu. Návrhy pro hlavní sledovanou společnost, Navigaci plus s.r.o., jsou zpracovány v rámci každé části marketingového mixu. Pokud se jimi společnost bude řídit, může dosáhnout adekvátního růstu nejen v oblasti marketingové komunikace, nýbrž i produktu, ceny a místa.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of marketing mix, especially with a marketing communication. The theoretical part defines the theoretical basis. The practical part deals with the analysis of two monitored companies. All relevant information about both was collected using the mystery shopping technique. The comparative analysis is based on findings of this research method. Results are summarized in SWOT analysis from which measures are suggested to improve the current situation. Proposals for the main company Navigace plus s.r.o. are processed within each part of the marketing mix. If the company follows them, it can achieve adequate growth not only in the field of marketing communications, but also in ares of marketing mix, such as product, price and place.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix

Keywords

marketing, marketing mix, marketing communication, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Beránek, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu