Marketingová komunikace značky Fairtrade

Klára DUDOVÁ

Bakalářská práce

Marketing communication of Fairtrade brand

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací značky Fairtrade v obchodě Bylinné a klášterní produkty v Českých Budějovicích. Teoretická část je zaměřena na popis pojmů jako je marketingová komunikace, komunikační mix a jeho nástroje, následován vysvětlením pojmu značka a značka Fairtrade. Vlastní výzkum je složen z kvalitativního výzkumu ve formě hloubkového řízeného rozhovoru se zaměstnancem obchodu a kvantitativního výzkumu, konkrétněji dotazníkového šetření. Cílem této práce je na základě vytvořené analýzy doporučit návrhy změn v marketingovém komunikačním mixu značky Fairtrade v obchodě Bylinné a klášterní produkty.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing communication of Fairtrade brand for the shop Bylinné a klášterní produkty. The theoretical part is focused on describing terms such as marketing communication, marketing communications mix and its tools, brand and Fairtrade brand. The practical part is based on analysing marketing communication of the Fairtrade brand for the shop Bylinné a klášterní produkty. The marketing research is based on a qualitative research in the form of structured interview and a quantitative survey performed by the questionnaire, which is used to determine public opinion and also presents questions that appear in the structured interviews with the representative of the company. The conclusion contains the suggestion of ways how to improve marketing communication of the Fairtrade brand in the shop Bylinné a klášterní produkty.

Klíčová slova

marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, značka Fairtrade

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Zveřejnit od: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Iveta PAVEZOVÁ, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchodní podnikání