Měření vlivu marketingové komunikace na chování spotřebitele

Alena Grelová

Bakalářská práce

The Measurement of Marketing Communication Impact on Consumer Behaviour

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na sledování vlivu marketingové komunikace na chování spotřebitele. Hlavním cílem bylo zjistit, jaký mají respondenti názor na jednotlivé nástroje marketingového komunikačního mixu a do jaké míry jsou tyto nástroje schopny ovlivnit jejich nákupní chování. Vše bylo konkretizováno na společnosti Kalma, k. s. zabývající se výrobou produktů zdravé výživy. Data výzkumu byla nasbírána prostřednictvím osobního dotazování na území města Ostravy. Výsledky ukázaly nedostatečnou informovanost o těchto produktech nebo nedůvěru respondentů. Dalším důvodem nezájmu byla cena výrobků. Z hlediska marketingové komunikace výsledky ukázaly negativní přístup respondentů k reklamě a neefektivní využití nástrojů PR. Vysoce pozitivně hodnotili respondenti výhodná balení a bonusy. V kapitole návrhy a doporučení je zdůrazněna váha internetu, jako komunikačního média a orientace firmy na podporu prodeje, zejména pak na nabídku cenově výhodných balení zákazníkům.

Abstract:

The Bachelor thesis is focused on effect monitoring of Marketing Communication of Consumer Behaviour. The main aim was identifying informants opinions on marketing communication mix and measurement of affect ability on consumer behaviour. Whole research was concretized on Kalma company, which is manufacturing health nutrition products. Datas of research was collected through personal interview on Ostrava territory. Research results expose insufficient knowledge about these products or informants distrust. The product price was next mason to customers inactivness. In marketing communication point of view, the results expose negative informants approach to commercial and uneconomical PR instruments utilization. Bargains and bonuses was informants top-rated. In suggestion and recommendation chapter is highlighted importace of Internet as medium of communication and company focus on sales promotion, especially on bargains.

Keywords

marketingová komunikace, komunikační nástroje, chování spotřebitele, zdravá výživa, marketing communication, communication instruments, consumer behaviour, health nutrition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Petr Skopal

Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod