Psychologie reklamy - aktuální trendy

Bc. Jana Nováková

Diplomová práce

Psychology of advertising - contemporary trends

Anotace:

Předmětem práce je výzkum psychologických aspektů propagačního materiálu Hravý Hradec o Jindřichově Hradci. Cílem práce je popis a analýza působení konkrétního propagačního materiálu a následné zhodnocení. První část se zabývá teoretickým zpracováním, které je provedeno na základě odborné literatury a slouží k přiblížení praktické části. Zaobírá se tím, co je reklama, psychologie reklamy, psychologie barev, marketing v cestovním ruchu, který nastíní jak propagační materiál připravit.V druhé části byl proveden vlastní výzkum na základě dotazníkového šetření. Výzkum byl zaměřen na návštěvníky Jindřichova Hradce. Kvantifikovaná data byla vyhodnocena. Na závěr byly předloženy návrhy na zlepšení dalších propagačních materiálů.

Abstract:

The subject of the thesis is a research of psychological aspects of promotional materials Playful Hradec about the city of Jindrichuv Hradec. The objective is to describe and analyze impact of this promotional packet, followed by assessment (and recommendation for improvement). The initial part includes theory based on expert literature, and helps to describe the practical section which follows. It deals with topics such as: what is advertising, the psychology of advertising, the psychology of colors, and advertising in travel industry; all of which are helpful in designing the marketing materials. The main focus of the second part is survey which was concluded with the help of a questionnaire. The survey focused on visitors of Jindrichuv Hradec. Collected data were evaluated and assessed. In conclusion, suggestions for future improvement of marketing materials are presented.

Klíčová slova

marketingová komunikace, propagační materiál, psychologické prvky, reklama

Keywords

advertisement, psychological components, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Hana Chýlová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj