Vliv globalizace na konkurenceschopnost drobného maloobchodu v ČR (v regionech)

Bc. Martina KALÍKOVÁ

Diplomová práce

The Globalization Influence of competitive Strenght of Small Retail Businesses in Czech Republic ( in Regions).

Anotace:

V diplomové práci jsem se zaměřila na problematikou vlivu globalizace na konkurence-schopnost maloobchodu a řízení marketingového mixu v prodejně Drogerie - Parfumerie. Jsou zde zpracovány teoretické podklady týkající se vzniku maloobchodu, marketingový mix a strategický management. V praktické části jsou postupně analyzovány jednotlivé složky marketingového mixu SWOT analýza, na základe provedených analýz jsou na závěr formulovány návrhy a doporučení pro zlepšení úrovně marketingového řízení.

Abstract:

This master thesis I have focused to problems related to globalization effect over the com-petitive strenght of retailing as well as the management of marketing mix in Drogerie {--} Parfumerie store. There are processed theoretical data with regards to retail genesis, marketing mix and stra-tegic management in this work. Practical part of this work includes gradual analysis of particular elements of marketing mix of SWOT analysis, which are the basis for proposals and recommendations how to improve the level of marketing management.

Klíčová slova

marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, komunikační mix, reklama, podpora prodeje, public relations, prodejní personál, přímý marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2007

Identifikátor: 6406

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2007

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing