Marketingová strategie VŠFS, o.p.s.

Bc. Tereza Nováková

Bakalářská práce

Marketing strategy VŠFS, o.p.s.

Anotace:

Po roce 1989 došlo v České republice k výraznému nárůstu počtu vysokých škol. Nová vzdělávací zařízení vznikají nejen v Praze a tradičních univerzitních městech (Brno, Plzeň, Olomouc), ale nacházejí svá sídla prakticky ve všech regionech. Kromě vysokých škol veřejných a státních se objevují též vysoké školy soukromé, které jsou subjekty podnikatelského nebo neziskového sektoru. Počet vysokých škol od roku 1990 výrazně vzrostl, což vzhledem počtu potenciálních studentů vyvolalo konkurenční boj. To také vyvolalo potřebu vytvoření specifické formy marketingu – školského marketingu (marketingu vysokých škol). Tato bakalářská práce je zaměřena na porovnání marketingových strategií a z nich vyplývajících marketingových nástrojů dvou vybraných vysokých škol, z nichž jedna reprezentuje veřejné vysoké školy (Univerzita J. E. Purkyně), druhá patří mezi vysoké školy soukromé (Vysoká škola finanční a správní).

Abstract:

After 1989, the Czech Republic a significant increase in the number of higher education institutions. New educational facilities arise not only in Prague and the traditional university cities (Brno, Pilsen, Olomouc), but its headquarters are located in virtually all regions. Except state and public higher education institutions appear also private colleges, which are the subjects of the business or the non-profit sector. The number of universities since 1990 has increased significantly, which, given the number of potential students raised competition. It also raised the need to create specific forms of marketing – The Marketing of schools (The Universities´marketing). This bacherol thesis is focused on comparing marketing strategies and the ensuing marketing tools chosen two universities, one of which represents public universities (The University of J. E. Purkyně), second belongs among the private universities (The University of Finance and Andministration).

Klíčová slova

Marketing vysokých škol, marketingová strategie, komparace, Univerzita J. E. Purkyně, Vysoká škola finanční a správní.Marketing higher education institutions, marketing strategy, comparison, The University J. E. Purkyně, The University of Finance and Administration

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 7. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2015
• Vedoucí: PhDr. Rafik Bedretdinov, CSc.
• Oponent: PaedDr. Václav Netolický

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace