Analýza chování posluchačů rapu

Jan Vomáčka

Bachelor's thesis

Analysis of rap listeners‘ behavior

Abstract:

V dnešní době, kdy se svět neustále vyvíjí rostoucí rychlostí, je vše digitalizováno. Dnešní doba je známa digitalizací a můžeme zmínit významný posun od fyzických médií k digitálním médiím. Děje se to o to významněji, protože propagace a distribuce jsou snazší. V hudbě je toto velmi důležité. Můžeme zmapovat vývoj v historii, kdy byly analogové formáty nahrazeny digitálními. Digitalizace je jen dalším krokem v generalizaci zvukového formátu - můžeme uvést příklad, kdy byly kazety nahrazeny CD. V této bakalářské práci zmapuji opačný trend, z on-line do off-line světa. Výzkum ukáže, zda lidé, zejména posluchači rapu, raději poslouchají hudbu více ve formě off-line médií, zejména vinyl, kvůli silné vinylové komunitě v rapové kultuře, či on-line médium.Moje bakalářská práce s názvem Analýza chování posluchačů rapu je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Zabývám se v ní formou distribuce rapové hudby. Teoretická část mé práce obsahuje vysvětlení pojmů z oblasti marketingu, médií a jejich charakteristiky a také vývoj a evoluci jednotlivých médií. Představuji jednotlivé platformy a rovněž definuji uživatelské chování posluchače rapové hudby.Praktická část mé bakalářské práce obsahuje kvantitativní sociální výzkum, který jsem provedl technikou dotazníku. Výsledky mého výzkumu mají sloužit jako potvrzení, či odmítnutí hypotézy, že posluchači rapu preferují poslech hudby off-line, na vinylu, neboť upřednostňují poslech hudby jako zážitek a nikoliv jen poslech hudby jako rychlý způsob zábavy. K tomuto tvrzení mne vede skutečnost, že je v rapu velmi silná tzv. vinylová komunita. Součástí mé bakalářské práce je také charakteristika typického rapového posluchače.

Abstract:

Nowadays, when the world is constantly evolving at an increadible speed, everything is digitalised. Todays era is famous for digitalization and we can mention a significant shift from physical media to digital media. This is done significantly because distribution and promotion is easier. In music, this is very important. We can map the development in history, when analog formats were replaced by digital ones. Digitalization is just another step in the generalization of audio format- we can give an example of when casettes have been replaced by CDs. In this baccalaureate work, I will map the opposite trend, from online to offline Word. Research will show whether people, particularly listening to rap prefer to listen to music more in the form of offline media,mainly vinyls, due to the strong vinyl community in rap culture or online media prevails.

Keywords

Marketing, Hudba, Crowdfunding, Výzkum, Primární, Sekundární, Rap, Analýza

Keywords

Marketing, Music, Crowdfunding, Research, Primary, Secondary, Rap, Analysis, Vinyl

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 8. 2020

Thesis defence

• Supervisor: MSc. Jiří Jón
• Reader: Tomáš Roreček, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Creative marketing