Analýza komunikační strategie značky Swarovski

Nataliya Kiseleva

Bakalářská práce

Analysis of Swarovski's communication strategy

Anotace:

Práce se zabývá posouzením komunikačního mixu na příkladu rodinné společnosti Swarovski. Práce je zaměřena především na komunikační strategii, kterou podnik využívá při oslovení svých zákazníků a při vstupu na nové trhy. Po provedení příslušných analýz, kterými je analýza hlavního konkurenta na trhu se šperky a SWOT-analýza společnosti Swarovski, budou navržena vhodná vylepšení v oblasti komunikační strategie značky Swarovski.

Abstract:

The thesis deals with the assessment of the communication mix on the example of the family-driven business Swarovski. The work is mainly focused on the communication strategy that the company uses to address its customers and when entering new markets. Following the relevant analyses, which are the analysis of the main competitor on the jewellery market and the SWOT analysis of Swarovski, suitable improvements in the area of the communication strategy of the Swarovski brand will be proposed.

Klíčová slova

společnost Swarovski, křišťály Swarovski, prémiové zboží, marketingová komunikace

Keywords

Swarovski business, Swarovski Crystals, premium goods, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 2. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2020
• Vedoucí: Tomáš Sadílek
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod