Využití internetového marketingu českými bankami

Jan Holek

Bakalářská práce

Utilization of Internet Marketing by Czech Banks

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou využití internetového marketingu českými bankami. Analýza byla prováděna na velkých českých bankách. Cílem této práce je analýza využití internetové marketingové komunikace společnosti UniCredit Bank k získání nových zákazníků, udržení stávajících a vybudování image ve srovnání s ostatními velkými bankami (Česká spořitelna, Komerční banka a ČSOB). Práce je rozdělena na teoretickou část, kde je popsána charakteristika bankovního trhu a teoretická východiska internetového marketingu bank. Následuje aplikační část, kde se provádí samotná analýza využití internetového marketingu bank, pomocí dotazování laické veřejnosti a pozorování webových stránek, sociálních médií a emailové komunikace bank. Na konci této práce jsou z výsledků prováděného výzkumu uvedeny návrhy a doporučení pro banku UniCredit Bank. Během výzkumu bylo zjištěno, že tato banka má velké mezery a zaostává ve všech analyzovaných oblastech (webová stránka, sociální média a e-mailová komunikace).

Abstract:

This bachelor thesis deals with analysis of the the using internet marketing by Czech banks. The analysis was performed on a large Czech banks. The aim of this study is to analyze the use of internet marketing communication by UniCredit Bank to acquire new customers, retain existing ones and build image in comparison with other large banks (Česká spořitelna, Komerční banka and ČSOB). The thesis is divided into theoretical part, which describes the characteristics of the banking market and theoretical bases of internet marketing of banks. Following is the application part, which performs the analysis of internet marketing of banks, through questioning and observing the general public websites, social media and email banks‘ communication. At the end of this paper are the results of research, which include suggestions and recommendations for the bank UniCredit Bank. During the research it was found that the bank has large gaps and lags in all analyzed areas (website, social media and e-mail communication).

Klíčová slova

Marketingová komunikace, internetový marketing, banka, bankovní trh

Keywords

Marketing communication, internet marketing, bank, bank market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2016
• Vedoucí: Vojtěch Klézl
• Oponent: Pavlína Pawlasová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod