Vývoj billboardové reklamy v ČR po roce 1990

Ing. Jitka Hnízdilová

Bakalářská práce

The Development of Billboard Advertising in the Czech Republic after the Year 1990

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je určit význam billboardové reklamy v podmínkách České republiky. Billboardy jsou součástí našeho života. Vidíme je na každém kroku. Slouží k propagaci firmy a jejího výrobku či služby. Jsou velmi významným médiem dnešní doby. Tato práce je zaměřena na samotný vývoj billboardové reklamy, na způsoby měření její účinnosti a výzkum. Dále je věnována pozornost novým druhům venkovní reklamy a také zákonům o regulaci reklamy a o pozemních komunikacích, které omezují určení ploch pro umístění billboardové reklamy. V druhé části je analyzována činnost České asociace venkovní reklamy, která spravuje většinu billboardových společností a ploch určených pro billboardovou reklamu. Poslední část je zaměřena na kampaň Ministerstva dopravy Nemyslíš zaplatíš, který popisuje její podrobný průběh.

Abstract:

The objective of the bachelor’s thesis is to appoint the significance of the billboard advertising under the conditions of the Czech Republic. Billboards are part of our life. We can see them wherever we go. They serve to promote a company and its product or service. Nowadays they are a very significant medium. This bachelor’s thesis is focused on the development of the billboard advertising itself, methods of metrics of its efficiency and research. Then, a special attention is given to new kinds of outdoor advertising as well as to the law dealing with advertising regulation and the law of road communication which limits the determination of the areas for placing the billboard advertising. In the second part of this thesis, an analysis of the activities of the Czech Association of Outdoor Advertising is presented. This body administers majority of the billboard companies and advertising space which are designated for billboard advertising. The last part of this thesis deals with the advertising campaign of the Ministry of Transport going on under the slogan 'You don't think – you will pay!, which is a detailed description of its development.

Klíčová slova

billboardová reklama, venkovní reklama, billboardová plocha, billboardy, kampaň, výzkum, asociace, zadavatel billboard advertising, Outdoor advertising, billboard area, billboards, campaign, research, association, submitter

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2009
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace