Působení značky z pohledu psychologie

Markéta Němečková

Bakalářská práce

Brand Influence from the Perspective of Psychology

Anotace:

Tato práce se zabývá tématem působení značky na spotřebitele. Jedná se však o širokou oblast, proto je práce zaměřená na specifickou část, a to působení značky fotbalového klubu na jeho fanoušky. V teoretické části jsou popsány marketingové pojmy jako je image organizace, brand management nebo nákupní chování, které s tématem úzce souvisí. Hlavním cílem práce je zjistit, jak moc jsou fanoušci ovlivnitelní značkou fotbalového klubu a co jsou ochotni pro ni udělat či obětovat. Šetření bylo provedeno prostřednictvím dotazníků na fanoušcích fotbalového klubu SK Slavia Praha. Cílem bylo zjistit jejich vztah ke klubu, vnímání jeho image a na základně výsledků dotazníku fanoušky rozdělit do skupin. Ve vytvořených skupinách následně určit míru ovlivnění značkou a následky jejího působení.

Abstract:

This thesis deals with the topic of branding on the consumer. However, this is a wide area, and this work is focused on a specific part, namely the influence of the football club's brand on its fans. In the theoretical part, marketing concepts such as organization image, brand management, or shopping behavior are closely related. The main aim of the thesis is to find out how much the fans are influenced by the brand of the football club and what they are willing to do or sacrifice for it. The survey was conducted through questionnaires for fans of the football club SK Slavia Praha. The aim was to find out their relationship to the club, perceiving its image, and to divide the fans into groups based on the results of the questionnaire. In the created groups, then determine the degree of influence by the mark and the consequences of its effect.

Klíčová slova

Brand management, fotbaloví fanoušci, identita, image, marketing ve sportu, SK Slavia Praha, football fans, identity, marketing in sport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace