Sponzoring v Tanečním Sportu jako nástroj Marketingové Komunikace

Karolina Koutná

Bachelor's thesis

Sponzorship in Dance Sport as tool of Marketing Communication

Abstract:

Tato bakalářská práce zkoumá jak je sponzoring důležitou součástí marketingové komunikace a v čem je pro sponzory přínosný. Zaměřuje se na to jak jsou podporovány taneční páry na území České republiky a proč jsou případně podporovány méně než jiné sporty. Teoretická část popisuje sponzoring, jeho formy, podstatou a vztahy mezi sponzorem a sponzorovaným objektem. Praktická část uvádí historii tanečního sportu, jeho současné podoby a složky a vysvětluje důležitou roli sponzoringu. Na základě dat marketingového výzkumu, získaných kvalitativní metodou, je hlavním výstupem práce závěrečné doporučení.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the subject of sponsorship as an important part of marketing communication and the way it benefits the sponsors. It focuses on the support of dance partners in the Czech republic, and the reasons why dancing is supported less than other sports. The theoretical part defines sponsorship, its forms, its essence and the relations between sponsor and sponsored object. The practical part presents the history of dance sport, its current forms and aspects, and it explains the importance of sponsorship for this sport. Based on the data obtained by qualitative method of marketing research, the main output of the thesis is the final recommendation.

Keywords

sponzoring, marketing ve sportu, marketingový výzkum, taneční sport

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Mgr. Olga Dolínková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications