Sociální sítě v marketingové komunikaci významných výrobních firem

Bc. Eva Fejfárková

Diplomová práce

Anotace:

Tato diplomová práce zhodnocuje využívání sociálních sítí Facebook a Instagram. V rámci marketingové komunikace globálních výrobních firem Coca-Cola a Pepsi, které působí na tuzemském trhu. Prostřednictvím analýzy obsahu firemních profilů za zkoumané období byly sestaveny závěry, které hodnotí sociální sítě firem mezi s sebou. Marketingová komunikace sociálních sítí firem je hodnocena na vysoké úrovni, ale i přes to existují doporučení pro zlepšení.

Abstract:

This diploma thesis evaluates the use of social sites Facebook and Instagram within marketing communication of the global manufacturing companies Coca-Cola and Pepsi, which operate on the domestic market. Through the analysis of the content of the company profiles for researched period were drawn the conclusions, which evaluate the social sites of the companies between themselves. Marketing communication of the social sites of the companies is evaluated at a high level, but there are still recommendations for improvement.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, sociální sítě, Instagram, Facebook, výrobní firmy, Marketing communication, social sites, Manufacturing companies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Radim Dušek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jakub Hořický

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika