Sociální reklama

Ivana Sovišová

Bakalářská práce

Social advertising

Anotace:

Bakalářská práce Sociální reklama pojednává o jednom z nejdůležitějších nástrojů marketingového komunikačního mixu. Na začátku práce obeznamuje čtenáře s pojmem sociální reklama, dále popisuje vývoj tohoto druhu reklamy, účinnost, odlišnosti od reklamy komerční a na závěr teoretické části seznamuje čtenáře s neziskovým sektorem jako zadavatelem nekomerčních kampaní. V praktické části se práce věnuje rozboru dvou vybraných sociálních reklam a výzkumu názorů respondentů na tyto reklamy. Závěr práce je potom věnován vyhodnocení výzkumu a srovnání výsledků s počátečními hypotézami. Cílem bakalářské práce je podat čtenáři základní potřebné informace týkající se sociální reklamy a následně pomocí výzkumu zjistit názory příjemců na vybrané sociální reklamy.

Abstract:

Bachelor's dissertation Social advertising deals with the most important instrument of marketing communication mix. At the beginning dissertation focuses on a therm Social advertisement, then describes its beginnings, feeling tone, differences between commercial and noncommercial advertising and the end of the theoretical part describes non-profit organizations. Practical part is dedicated to analysis of two chosen adverts and the main research of respondent's opinions. The end of dissertation is dedicated to evaluation of research and comparison results to initiatory hypotheses. The aim of my dissertation is to give basic information about social advertisement to public. The end of my dissertation is dedicated to the research which detects respondent's opinions of chosen social advertisement.

Klíčová slova

sociální reklama, Rada pro reklamu, reklama, etika, výzkum, dotazník, polostandardizovaný rozhovor

Keywords

ethics, advertising, Social advertising, research, question-form, depth interview, "Rada pro reklamu"

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 12. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2010
• Vedoucí: Tereza Králová
• Oponent: Eva Kašparová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management