Návrh marketingové strategie nově vznikajícího centra životního stylu východní filosofie

Bc. Kateřina Kratochvílová

Master's thesis

The Concept of Marketing Strategy for the Start-Up Eastern Philosophy Lifestyle Center

Abstract:

Tato práce se zabývá tvorbou marketingové strategie, jako nedílnou součástí aktivit vyššího managementu firmy jakékoliv velikosti, pomocí níž realizuje svoje plány, přinášející určitou přidanou hodnotu. Cílem práce je vytvořit konkrétní návrh marketingové strategie nově vznikajícího centra východního stylu Bohemia-Zen Selfness Resort, s.r.o. Teoretická část slouží k zařazení tématu do obsahového rámce oboru MK a objasnění fundamentálních atributů, z nichž vychází každá marketingová strategie. Dále popisuje diferenciaci a specifika přístupu marketingu ke službám v sektoru cestovního ruchu rekreačních zařízení. Praktická část se již věnuje konkrétnímu postupu a návrhu marketingové strategie zamýšleného konceptu.

Abstract:

This thesis concerns the design of a marketing strategy as an integral part of every company’s senior management’s conduct. By marketing strategy a company realizes its plans and produces certain added value. The aim of this work is to create a particular marketing strategy proposal for a start-up center of an Eastern lifestyle: Bohemia-Zen Selfness Resort, s.r.o. The theoretical part of the thesis sets the theme into a larger context of the Marketing Communication field and clarifies the fundamental attributes on which every marketing strategy is built. Further it describes a differentiation and specification of the approach of marketing towards the services in the sector of tourism and leisure centers. The practical part of the thesis deals with the specific design and method of the marketing strategy for the proposed concept.

Keywords

Marketingová strategie, společenská odpovědnost firem, marketingový mix služeb, poslání podniku, vize, situační analýza, mikrookolí, makrookolí, firemní identita, podnikatelský plán, přidaná hodnota, trvale udržitelný rozvoj, wellness, LOHAS, hotel, cestovní ruch, Bohemia-Zen Selfness Resort, východní filozofie. Marketing Strategy, Corporate Social Responsibility, Marketing Mix of Services, Company Mission, Vision, Situational Analysis, Micro-environment, Macro-environment, Corporate Identity, Business Plan, Added Value, Sustainable Development, Tourism, Eastern Philosophy.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 28. 6. 2012
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: Ing. Pavel Klička

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication