Financování neziskové organizace z reklamy

Bc. Tereza Bohuslavová

Bakalářská práce

Financing a non-profit organization from advertising

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá neziskovými organizacemi a jejich financováním. V první části charakterizuji neziskový sektor a členění neziskových organizací, které jsou odlišeny od ostatních typů podniků. Je poukázáno na nezbytnou část pro fungování neziskové organizace, kterou je marketing. Druhá část bakalářské práce obsahuje analýzu příjmů z reklamy u zvolené neziskové organizace s názvem Miss České republiky a porovnání roků 2016 až 2018. BP se zabývá reklamou a získáváním finančních prostředků této neziskové organizace. Jsou realizovány polostrukturované rozhovory s hlavními sponzory Miss České republiky pro zjištění, zda sponzorům přinesla spolupráce se soutěží zvýšené tržby. Cílem bakalářské práce je na základě analýzy navrhnout v prostředí neziskové organizace možnosti zvýšení finančních příjmů z reklamy.

Abstract:

The bachelor thesis deals with non-profit organizations and their financing. In the first part I characterize the non-profit sector and the division of non-profit organizations, which are distinguished from other types of enterprises. It points out the necessary part for the functioning of the non-profit organization, which is marketing. The second part of the thesis contains an analysis of advertising revenues from a selected non-profit organization called Miss Czech Republic and a comparison of the years 2016 to 2018. BP deals with advertising and obtaining funds from this non-profit organization. There are semi-structured interviews with the main sponsors of the Miss Czech Republic to find out whether the sponsors have brought cooperation with the increased revenues. The aim of the bachelor thesis is to propose the possibility of increasing the financial revenues from advertising in the non-profit organization environment.

Klíčová slova

Nezisková organizace, reklama, marketing, finanční zdroje, finanční příjmy, fundraising, sponzoring.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, Ph.D. MBA
• Oponent: Ing. Jan Mertl, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance