Kvalifikační a osobnostní požadavky na marketéra

Bc. Miluše Hanzlíková

Bakalářská práce

Qualifying skills and personality requirements for marketer

Anotace:

Tématem mé bakalářské práce jsou Kvalifikační a osobnostní požadavky na marketéra. Cílem práce je analyzovat roli a postavení marketéra a porovnat požadavky na marketéra uváděné v odborné literatuře s požadavky vycházejícími ze současné praxe. V úvodu mé práce se zabývám pojmem marketing, jeho významem a funkcí. Pokračuji souhrnem vlastností, schopností a dovedností úspěšného marketéra. V další části jsou analyzováni vybraní marketéři z různě velkých společností. Pro ověření hypotézy a naplnění dílčích cílů jsem použila metodu dotazníkového šetření s lidmi na manažerských pozicích ale i jejich podřízenými. V závěru je ověřena hypotéza, že požadavky na marketéra jsou komplexnější, než jen dobrá znalost zákonitostí marketingu.

Abstract:

The topic of my bachelor thesis is the qualification and personality requirements for marketers. The aim is to analyse the marketer´s role and position and also to compare the requirements mentioned in the literature with the requierements appeared in practice. In the beggining of this bachelor thesis I concentrate on the marketing by it´s meaning and function. I continue with conclusing the properties, capabilities and skills of a succesfull marketer. In the next part selected marketers are compared and analysed on condition they come from a different sized companies. To verify the hypotheses and achieve the partial goals, I used the method of an investigated questionare with people in managerial positions but also with their subordinates.In conclusion the goals are achieved and it is verified the hypothese that the markter´s requierements are much more complex than just a good knowledge of the marketing´s rules and standards.

Klíčová slova

Marketér, marketing, komunikace, dovednosti, schopnosti, styly řízení, plánování, organizování, kontrola, koordinace, motivace, communication, skills, competence, management styles, planning, organize, supervision, coordination, motivation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 10. 2012
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace