Virální marketing - nový fenomén interaktivní komunikace?

Bc. Dušan MATEIČKA

Bakalářská práce

Viral marketing - new phenomenon of interactive communication?

Anotace:

Táto bakalárska práca pojednáva o virálnom marketingu {--} jednej z nových foriem interaktívnej marketingovej komunikácie. V teoretickej časti práce je definovaná teória virálneho marketingu a jeho začlenenie do integrovanej marketingovej komunikácie. V ďalšej kapitole je popisovaný vznik, vývoj a prostredie internetu s jeho špecifikami, ktoré sú dôležitou súčasťou šírenia virálnych kampaní. Praktická časť analyzuje vybrané virálne kampane a hodnotí ich úspešnosť. Ďalšia časť je venovaná výskumu, ktorý sa venuje názorom na konkrétnu virálnu kampaň.

Abstract:

This bachelor work is about viral marketing {--} one of the new forms of interactive marketing communication. In theoretical part is defined theory of viral marketing and its integration into integrated marketing communication. In next chapter is described creation, development and world of internet with its specification, which are important parts of spreading of viral campaigns. Practical part analyses selected viral campaing and evaluates its success. Next part is dedicated to a research, which is about opinions on concrete viral campaign.

Klíčová slova

virálny marketing, internet, interaktívna komunikácia, sociálne siete, blog, šeptanda

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2008

Identifikátor: 7474

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2008
• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Křížek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace