Hodnocení účinosti reklamní kampaně

Petr Pelc

Diplomová práce

Effects evaluation of the chosen advertising campaign launched by Coca-Cola Česká republika s.r.o.

Anotace:

Značka balené vody Bonaqua patří na českém trhu nealkoholických nápojů mezi dobře zavedené značky. V roce červenci 2007 byla spuštěna kampaň "možná ti ulehčí cestu", která měla zajistit této značce mnohem silnější postavení na trhu. I když byla tato kampaň velmi úspěšná, dnes po třech letech od jejího spuštění, je jasné, že se základní cíle splnit nepodařilo. Tato práce se zabývá detailním popisem celé kampaně a následným testováním a hodnocením dopadů pomocí série hloubkových rozhovorů a skupinové diskuze. Díky množství získaných dat se podařilo identifikovat silné a slabé stránky této kampaně. U slabších prvků, pokud to bylo možné, bylo navrhnuto zlepšení. Tyto návrhy byly znovu testovány, aby se ověřily jejich možné dopady.

Abstract:

Water brand Bonaqua belongs among well established brands on the Czech beverage market. In July 2007 was launched campaign "možná ti ulehčí cestu", which was primarily designed to provide much better market performance. Although this campaign was very successful, today, after three years, it is obvious that a basic goal of this campaign was not fulfilled. This thesis deals with detailed characterization of the whole campaign and with following testing and effects evaluation by using of series in-depth interviews and one focus group. Due to large amount of the gathered data about campaign I was able to identify strong and weak elements of this campaign. If it was possible I designed improvement of the weak elements. These designs were tested again to verify their potential effects.

Klíčová slova

návrh zlepšení, Bonaqua, hodnocení, kampaň, Coca-Cola, hloubkový rozhovor, český trh nealkoholických nápojů

Keywords

improvement design, evaluation, Bonaqua, czech beverage market, advertising campaign, in-depth interview, Coca-Cola

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2011
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Stanislav Bil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management