Business and Marketing Strategy of Carlsberg Group Ukraine

Veronika Lugovska

Master's thesis

-

Abstract:

Ukrajina je relativně mladá země, která prochází stádii vývoje. Její ekonomická situace je z historických, politických, finančních, výrobních a kulturních důvodů poměrně nestabilní. Založení a budování společnosti na základech evropských principů obchodu může být výzvou. Případ Carlsberg group je známý svým úspěšným vstupem na ukrajinský trh s pivem, což poskytuje příležitost analyzovat a porozumět hlavním specifikům, cílům, a souvislostem vybraných marketingových a obchodních strategií.

Abstract:

Ukraine is a quite new country, which pass through stages of its development. The economic situation is quite unsustainable, because of historical, political, financial, production and cultural issues. Establishing and development of company that proclaimed European principles of business operation can be a challenging opportunity. The case of Carlsberg Group is known as successful entering to the Ukrainian beer market, which gives the possibility to analyze and understand main specifics, goals and consequences of selected marketing and business strategy

Keywords

rebranding, sponzorství, obchodní a marketingové strategie, Ukrajina, marketingová analýza, Carlsberg Group, trh s pivem

Keywords

sponsorship, business and marketing strategies, marketing analysis, beer market, rebranding, Carlsberg Group, Ukraine

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 10. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 30. 1. 2015
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Marija Tisovski

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Business - Central European Business Realities