Využívání influencer marketingu vybranými značkami

Bc. Lesáková Lesáková

Master's thesis

The usage of influencer marketing by selected brands

Abstract:

Cílem této diplomové práce je zhodnocení stávajících postupů využívání influencer marketingu u vybraných značek a následná formulace návrhů pro jejich zlepšení. Práce je rozčleněna do čtyř kapitol. Jako první jsou představena teoretická východiska, která mají čtenáře vtáhnout do zvolené problematiky a objasnit pojmy, se kterými se pojí. Poté následuje praktická část, kdy jsou nejprve představeny všechny vybrané značky. Dále v rámci sekundárního výzkumu dochází ke vzájemné komparaci fungování jejich influencer marketingu a následně je přistoupeno k primárnímu šetření. Pro to je využita metoda dotazování, technikou hloubkových rozhovorů se zástupci vybraných značek a influencery, a také technika dotazníku, za účelem zjištění vnímání tohoto nástroje českými uživateli sociálních sítí. V poslední kapitole jsou na základě výsledků primárního a sekundárního šetření formulována obecná i konkrétní doporučení, která mohou být nejen pro vybrané značky přínosná při využívání této formy marketingové komunikace.

Abstract:

The aim of this thesis is to evaluate the current practices of influencer marketing in selected brands and then formulate proposals for their improvement. The thesis is divided into four chapters. First, the theoretical background is presented to draw the reader into the chosen topic and clarify the concepts involved. This is followed by the practical part, where all the selected brands are first introduced. Next, the secondary research compares how their influencer marketing works and then proceeds to the primary research. For this, the method of interviewing is used, the technique of in-depth interviews with representatives of the selected brands and influencers, and also the technique of questionnaire, in order to determine the perception of this tool by Czech social network users. In the last chapter, based on the results of the primary and secondary research, general and specific recommendations are formulated, which may be beneficial not only for the selected brands when using this form of marketing communication.

Keywords

marketingová komunikace značek, online marketing, influencer marketing, sociální a obsahové platformy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Veronika Kopřivová, Ph.D.
• Reader: Ing. Ondřej Mikšík

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management