Nové trendy v marketingové komunikaci s využitím buzzmarketingových metod

Bc. Tomáš Koula

Diplomová práce

New trends in marketing communications using buzzmarketing methods

Anotace:

Cílem diplomové práce „Nové trendy v marketingové komunikaci s využitím buzzmarketingových metod“ je popsat nové trendy v marketingové komunikaci používající zejména buzzmarketingových metod a naznačení vývoje marketingové komunikace v blízké budoucnosti. V teoreticko-metodologické části práce jsou stručně popsány základní definice a východiska a podrobně charakterizována teorie buzzmarketingových kampaní. Aplikační část se zaměřuje zejména na současné poznatky ohledně nových trendů z oblasti buzzmarketingu, podrobné popsání zvolené případové studie a naznačení vývoje marketingové komunikace v blízké budoucnosti.

Abstract:

The aim of the thesis "New trends in marketing communications using buzzmaketing methods" is to describe new trends in marketing communications which use particularly buzzmarketing methods, and to denote the development of marketing communications in the near future. The theoretical and methodological part briefly describes the basic definitions and assumptions and characterizes in detail the theory of buzzmarketing campaigns. The application part focuses on the current knowledge of new trends in buzzmarketing area, on detailed description of the selected case study and outlines the development of marketing communication in the near future.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, nové trendy, buzzmarketing, word of mouth, digitální média, sociální média, sociální sítě. Marketing communication, new trends, digital media, social media, social sites.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2011
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace