Genderové role muže a ženy v reklamě

Ing. Lenka Tvrdíková

Bachelor's thesis

Gender roles of men and women in advertising

Abstract:

Lidé se definují různými způsoby. Tyto rozdíly mezi muži a ženami jsou velmi často utvářeny společností. Některé si sebou neseme od narození a nejde je změnit, jiné získáváme v průběhu života. Každá společnost si utváří své vlastní normy. Co nám přijde normální, jako běžná věc, na druhé straně zeměkoule mohou považovat minimálně za nevhodné. Genderové rozdíly můžeme chápat také jako kulturní rozdíly. Má práce si klade za cíl prozkoumat právě tyto rozdíly mezi muži a ženami. Ráda bych se hlouběji zabývala genderem, genderovými stereotypy a k tomu se potřebuji blíže seznámit s těmito pojmy, ale také s historií feminismu, který byl podmínkou vzniku genderu. Všechny tyto pojmy mě zajímají v kontextu reklamy a médií. K bližšímu porozumění tématu používám jako metodu zkoumání analýzu vybraných reklam, které se vztahují k problematice stereotypů v médiích, potažmo v reklamě. A v té mě zajímá především postavení mužů a žen, jakou roli v ní hrají.

Abstract:

People are defined in different ways. These differences between men and women are very often formed by society. Some of them we carry from our birth and we can´t change them, the other ones we gain during our lives. Each society molds its own standards. What we treat normal as ordinary things, people on the other side of the Earth can consider impolite at least. We can also understand gender differences as cultural differences. The target of my Thesis is to explore these differences between men and women. I would like to deal with gender more deeply, with gender stereotypes and that is why I need to become closely familiar with these notions, but also with the history of feminism, which was the condition of gender formation. I´m interested in all these notions in the context of advertising and media. For better understanding of the topic I use analysis of selected advertisements which apply to the question of stereotypes in medias. In advertising I have considered the position of men and women and which role they play in that.

Keywords

Gender, genderové role, genderové stereotypy, společnost, média, reklama, feminismus. Gender, gender roles, gender stereotypes, society, advertising, feminism.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2011
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: Ing. Jiří Beneš, Ph.D

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication