Využití PR v marketingové komunikaci vybraného podniku

David Pokorný

Bachelor's thesis

Use of PR activities in Marketing Communication of Selected Company

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje vymezení public relations podniku My Compenion s.r.o., konkrétně jeho projektu Prague Events Calendar. Cílem práce je zjistit jaké PR činnosti, které definuje L. Kopecký, projekt Prague Events Calendar využívá ve svojí marketingové komunikaci a podrobit jejich využití analýze. První část se věnuje vymezení pojmů související s public relations. Jedná se především o vymezení pojmů public relations, vlastností a činností public relations a online public relations. Druhá část se zabývá představení projektu Prague Events Calendar a zkoumání celkového public relations, které ve svojí marketingové komunikaci vytváří. V této části jsou popisované poznatky, které autorovi vyplynuly z analýzy primárních a sekundárních dat a řízeného rozhovoru s jednatelem Prague Events Calendar Martinem Horákem. Poslední část je zaměřená na autorovi vlastní návrhy na zlepšení public relations.

Abstract:

Bachelor thesis deals with the definition how company named My Compenion Enterprise Ltd., namely the project Prague Events Calendar use public relations in their Marketing Communication. The aim is to find out which PR activities defined by L. Kopecký project Prague Events Calendar uses in their marketing communication and analyze these activities. The first part of the thesis is related to public relations. This is essentially a public relations definitions, characteristics and activities of public relations and online public relations. The second part deals with the introduction of the project Prague Events Calendar and create an analysis of their public relation in marketing communication. This section discusses the knowledge that the author emerged from the analysis of primary and secondary data and controlled interview with director Prague Events Calendar Martin Horak. The last part is focused on the author's own suggestions to improve public relations of the project.

Keywords

public relations, PR, image, event, událost, činnosti public relations, vlastnosti public relations, online public relations, sociální sítě

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 11. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 16. 1. 2017
• Supervisor: PhDr. Marek Merhaut, Ph.D., PhDr. Jaroslav Holoubek
• Reader: Ing. Josef Pátek

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Gastronomy, Hotel Management and Tourism / Destination Management in the Turism Industry (Study in Czech)