Online marketingová komunikace pro B2B segment eshopu Laporte.cz

Bc. Eliška Obrusníková

Bakalářská práce

Online marketing communication for the B2B segment of the eshop Laporte.cz

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit současný stav činnosti eshopu Laporte.cz s ohledem na principy B2B online marketingové komunikace a navrhnout relevantní doporučení. Teoretická část se bude zabývat specifickými charakteristikami B2B marketingu, pojmy z oblasti online marketingu a online marketingové komunikace a komunikačních nástrojů pro B2B trh. Praktická část, se již bude věnovat představení samotné společnosti a analýze současné situace z pohledu B2B online marketingové komunikace. Dle analýz výkonu jednotlivých online marketingových nástrojů, budou stanoveny konkrétní návrhy a doporučení pro vybranou společnost.

Abstract:

The bachelor thesis aims to evaluate the current state of Laporte.cz eshop's activity considering B2B online marketing communication principles and to propose a relevant recommendation. The theoretical part will describe specific characteristics of B2B marketing, concepts from online marketing area, online marketing communication and communication tools for B2B market. Practical part will be about introducing the company itself and analysis of current situation from B2B online marketing communication point of view. Due to performance analysis of individual online marketing tools, there will be specific proposals and recommendations estabilished for selected company.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, online marketing, online marketingová komunikace, B2B marketing, e-shop, webové stránky, e-mailing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Dalibor Šimek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Libor Zůbek

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing