Analýza reklamní kampaně značky Rémy Martin

Jana Sklenářová

Bakalářská práce

Analysis of advertising Campaign of Rémy Martin brand

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá kompletní analýzou dlouhodobé komunikační kampaně, kterou stvořila reklamní agentura LOOSERS s. r. o. pro brand prémiových koňaků Rémy Martin. Teoretická část krok za krokem popisuje průběh vzniku reklamní kampaně a vy-mezuje další důležité pojmy, které jsou s tímto tématem spojeny. Praktická část této práce sleduje na základě teorie realizaci strategie od zadávajícího briefu a počátečních konceptů až po aktuální podobu a vyhodnocení účinnosti. Pro toto vyhodnocení provádí autorka rešerši užívaných komunikačních kanálů, dotazní-kové šetření zaměřené na povědomí o značce a hloubkové rozhovory se zástupci agentury i klienta. Na základě získaných dat bude navržen další postup v komunikaci.

Abstract:

This bachelor thesis afer to a complete analysis of a longterm communication campaign, which was created by an advertising agency LOOSERS s. r. o. for a brand of premium cognacs Remy Martin. In the theoretical part, the creating process of this campaign is de-scribed step by step. There are explained important issues which are connected with this topic. In the practical part, the strategy is followed from the first brief and proposed concepts to the current version and evaluation of efficiency. For purpose of the evaluation, there is used a research of covered communication channels as well as a quantitative research of target group, the research also involves interviews with representatives of the advertising agency and client. According to the obtained data, the future approach is suggested.

Klíčová slova

reklamní kampaň, reklama, brief, kreativita, účinnost, efektivita, marketing, komunikační kanály, reklamní agentura, komunikační strategie, word-of-mouth

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2014

Zveřejnit od: 23. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace