Marketingová komunikace Rothschildovy cukrárny

Bc. Barbora Smolková

Bachelor's thesis

Marketing Communication of the Rothschild's Confectionery

Abstract:

V této bakalářské práci je cílem zhodnotit marketingovou komunikaci Rothschildovy cukrárny a navrhnout možná zlepšení v dané oblasti. Struktura práce je rozčleněna do čtyř základních částí. V první části jsou poskytnuty teoretické základy marketingové komunikace a marketingového mixu s důrazem na komunikační mix. Ve druhé části je charakterizována zvolená firma, jsou zkoumány její tržní pozice a současná marketingová komunikace na základě dostupných sekundárních zdrojů. Výsledky primárního výzkumu, získané pomocí dotazníkového šetření zaměřeného na efektivitu stávající marketingové komunikace a její přijetí zákazníky, jsou prezentovány ve třetí části. Ve čtvrté, závěrečné části, jsou na základě analýzy primárních dát formulovány konkrétní návrhy a doporučení pro zlepšení marketingové komunikace. Ty zahrnují optimalizaci webových stránek, strategie sociálních médií a vylepšení PR aktivit. Tyto návrhy jsou podloženy finančním vyčíslením a harmonogramem implementace.

Abstract:

In this bachelor thesis the aim is to evaluate the marketing communication of Rothschild's Confectionery and to suggest possible improvements in this area. The structure of the thesis is divided into four main parts. The first part provides the theoretical background of marketing communication and marketing mix with emphasis on the communication mix. In the second part, the selected company is characterized, its market position and current marketing communication are examined based on available secondary sources. The results of the primary research, obtained through a questionnaire survey focused on the effectiveness of the current marketing communication and its acceptance by customers, are presented in the third part. In the fourth and final part, specific suggestions and recommendations for improving marketing communication are formulated based on the analysis of primary data. These include website optimization, social media strategy and improved PR activities. These suggestions are supported by financial quantification and an implementation timeline.

Keywords

marketingová komunikace, marketingový mix, Rothschildova cukrárna, 4P, 7P, marketing communication, Rothschild's Confectionery, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Reader: Ing. Jitka Krobová

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Marketing / Marketing