Marketingová komunikace firmy Auto - Park

Ing. Radek Rosa

Bakalářská práce

Marketing communication of Auto - Park company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je sestavení marketingové komunikace pro nově vznikající společnost, se zaměřením na automobilový průmysl. Seznámení se s firemní strategií, kulturou, vnitřní politikou a reputací firmy. Představení komunikačního a marketingového mixu. Výběr cílových segmentů. Upřesnění cílů společnosti. Stanovení komunikačního rozpočtu firmy.

Abstract:

The aim of this study is to specify important implements of marketing communication in a new nascent car-production-oriented company. Presentation of the company´s strategy, culture, internal policy and the reputation of the company. Presentation of communication and marketing mix. Selection of target segments. Specifying the company´s goals. The way of assignment of the communication budget of the company.

Klíčová slova

Marketingový mix, komunikační mix, značka, cílové skupiny, segmentace trhu, umístění, životní cyklus společnosti, komunikační rozpočet, reklama, kreativní idea, realizace kampaně, mediální plánování, mediální mix, výzkum reklamy, strategický komunikační výzkum, vztahy s veřejností, sponzorství, ambush marketing, podpora prodeje, soutěže, přímý marketing, marketing vztahů, komunikace v místě prodeje (POP), výstavy, veletrhy, osobní prodej, internetová komunikace, e-commerce, webové stránky, mezifiremní komunikace, firemní trh, spotřebitelský trh

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2008
• Vedoucí: Ing. Petr Vaškovic
• Oponent: Ing. Roman Storch, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance