Efektivní merchandising

Bc. Lenka Poláková

Diplomová práce

Effective merchandising

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na efektivní merchandising, jehož metody byly použity v podniku Jednota, spotřební družstvo v Uherském Ostrohu. Teoretická část se zabývá marketingovým pojmem merchandising a jemu blízkými metodami a pojmy. Praktická část se zaměřuje na konkrétní využití metod merchandisingu a jejich vyhodnocení pomocí statistických metod. Cílem práce je zhodnocení aktuálního stavu merchandisingu v konkrétním podniku, posouzení aktuálního stavu a podání návrhů na zlepšení současného využití merchandisingu v podniku.

Abstract:

The thesis deals with effective merchandising. The methods of effective merchandising were used in co¬-operative Jednota, Uherský Ostroh. The theoretical part engage in marketing term „merchandising“ and also address methods and terms, which are close to the mentioned term. The practical part centre on concrete use of the merchandising methods. This part also evaluates the outcome of used methods, with help of statistic. The goal of the thesis consist of finding out the current state of merchandising in concrete company, reviewing the state and proposing improvements of the company’s merchandising.

Klíčová slova

Merchandising, vizuální merchandising, category management, privátní značka, nákupní chování, zákazník, potřeba, marketing, marketingová komunikace, t-test, dotazníkové šetření, metody výzkumu. Merchandising, visual merchandising, private label, shopping behavior, customer, need, marketing communication, questionnaire survey, research methods.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Edita Jansková

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management