Privátní značka jako nástroj komunikace obchodu

Bc. Kateřina Forgáčová

Bakalářská práce

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je Privátní značka jako nástroj komunikace obchodu. Cílem práce je charakterizovat privátní značku jako nástroj marketingu. První část práce se zaměřuje na teoretický rozbor tématu, který je zpracován pomocí odborných knih a internetu. Aplikační část je zaměřena na vnímání privátních značek lékáren Dr. Max spotřebiteli. Tato část je zpracovaná pomocí vlastního výzkumu, jsou zde hodnoceny a porovnány privátní značky a produkty konkurenčních výrobců. Pomocí dotazníkového šetření byla dokázána existence povědomí lidí o privátních značkách lékáren Dr. Max.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is Private brand as a business communication tool. The aim of the thesis is to characterize private brand as a marketing tool. The first part is focused on theoretical analysis of the topic, which has been made according to the information from the internet and reference books. The application part is focused on how customers perceive private brand in Dr. Max pharmacies and has been processed in accordance with my own research and observation. In this part are private brands evaluated and compared with products of competitive producers. By the help of questionnaire’s investigation has been proved the existence of people‘s awareness of private labels of Dr. Max pharmacies.

Klíčová slova

Značka, privátní značka, analýza, nástroje komunikace, komunikační mix, zákazník, reklama, cena, kvalita. Brand, private brand, analysis, communication tools, communication mix, consumer, advertising, price, quality.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Věra Mulačová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Renata Bednářová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku