Zdravý životní styl jako nový trend marketingu

Bc. Tereza Křížková

Bachelor's thesis

Healthy lifestyle as a new marketing trend

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na aktuální trendy ve zdravém životním stylu a jeho reflexy na trhu se zdravými produkty. Zvyšující se zájem spotřebitelů o zdravou stravu vede k nárůstu poptávky po kvalitních potravinách a produktech, které odpovídají individuálním potřebám zákazníků. Marketingová část klade důraz na nejmodernější strategie v oblasti propagace zdravého životního stylu. Druhá část práce se věnuje obecnému konceptu zdravého životního stylu, představuje vizuální aspekty trhu se zdravými produkty a analyzuje současné trendy. Segmentace trhu a nákupní rozhodování spotřebitelů jsou zkoumány v poslední části teoretické části. Praktická část se zaměřuje na analýzu marketingové strategie společnosti Grizly, jednoho z předních e-shopů nabízejících zdravé potraviny v České republice. Součástí analýzy jsou i aktuální trendy v oblasti marketingu, včetně influencer marketingu. Druhá část obsahuje rozhovor s influencerkou propagující zdravý životní styl na sociálních sítích. Cílem této bakalářské práce je poskytnutí uceleného pohledu na aktuální trendy v oblasti zdravé výživy a jejich propojení s marketingovými strategiemi. Výsledkem této práce je komplexní pochopení současných trendů v oblasti zdravé výživy a jejich propojení s marketingovými strategiemi, s důrazem na využití sociálních médií jako prostředků propagace zdravého životního stylu.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on current trends in healthy lifestyle and its reflection on the market healthy products market. Increasing consumer interest in healthy food is leading to an increase in demand for quality foods and products that meet individual consumer needs. The first part of the thesis focuses on the general concept of healthy lifestyle, introduces the visual aspects of the market of healthy products and analyses current trends. The marketing part emphasizes the state-of-the-art strategies in promoting healthy lifestyles. Market segmentation and consumer purchasing decisions are examined in the last part of the theoretical part. The practical part focuses on the analysis of the marketing strategy of Grizly, one of the leading e-shops offering healthy food in the Czech Republic. The analysis also includes current trends in the field of marketing, including influencer marketing. The second part includes an interview with an influencer promoting healthy lifestyle and a questionnaire survey focused on consumers' shopping habits when choosing healthy food. The aim of this bachelor thesis is to provide a comprehensive view of current trends in the field of healthy nutrition and their connection with marketing strategies. The outcome of this thesis is a comprehensive understanding of the current trends in healthy eating and their link to marketing strategies, with an emphasis on the use of social media as a means of promoting healthy lifestyles.

Keywords

zdravý životní styl, marketing, moderní trendy, nákupní rozhodování, segmentace trhu, sociální sítě, spotřebitel healthy lifestyle, modern trends, purchasing decisions, market segmentation, social networks, consumer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2024
• Supervisor: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Reader: PhDr. Petr Kopáček

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication