Pilotní marketingová studie-vinařská obec Velké Bílovice

Mgr. Daniel KAMENÁR

Master's thesis

Pilot marketing project "Viticultural town Velké Bílovice"

Abstract:

Tato práce se zabývá marketingem v oblasti cestovního ruchu. V teoretické části jsou po-psána specifika marketingu cestovního ruchu, teorie marketingové strategie, marketingové-ho mixu a způsob sestavení marketingového plánu. V praktické části jsou provedeny ana-lýzy a vytvořen marketingový projekt pro konkrétní turistickou destinaci {--} město Velké Bílovice se zaměřením na trvale udržitelný rozvoj vinařské turistiky v této lokalitě.

Abstract:

This master thesis deals with the marketing of tourism. The theoretic part of the thesis describes the specifics of the marketing of tourism, theory of the marketing strategy, mar-keting mix and process of creating the marketing plan. The practical part of the thesis includes the analysis and the marketing project for the particular turistic destination - town Velké Bílovice in Moravia, Czech Republic, focused on the constantly sustainable progress of the wine tourism in the region.

Keywords

marketing cestovního ruchu, marketing služeb, marketingová studie, strategický marketing, taktický marketing, marketingová analýza, marketingová strategie, marketingový management, marketingový mix, komunikační mix, cestovní ruch, turistická destinace, produkt cestovního ruchu, vinařská turistika, turistické služby

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2007

Identifier: 4945

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2007

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications